Las marcas de lujo se identifican con la idea de lo exclusivo y único, y están asociadas con personas que tienen un alto poder adquisitivo, como celebridades y millonarios. Sin embargo, las personas ricas no siempre compran artículos de lujo de manera rutinaria, sino más bien con su dinero extra.
El objetivo del lujo es hacer sentir a la persona única y exclusiva, no por lo que valen los objetos, sino por lo que nos hacen sentir. El lujo es pasión y sentimiento, consciencia y diferenciación
