La inversión publicitaria en República Dominicana mantuvo una tendencia de crecimiento sostenido durante 2025, con un protagonismo cada vez mayor de los medios digitales, según datos analizados por Media Track y expuestos en el programa Almuerzo de Negocios.
Durante el espacio radial, el especialista Alejandro Álvarez explicó que la publicidad digital alcanzó una inversión aproximada de 4,600 millones de pesos, consolidándose como el segundo mayor destino de inversión publicitaria en el país, con alrededor del 12 % del pastel general. Este segmento registró un crecimiento superior al 15 % en comparación con 2024, reflejando el interés de las marcas por plataformas con mayor capacidad de segmentación y medición de resultados.
Televisión sigue liderando, pero el pastel se reacomoda
A pesar del avance digital, la televisión continúa siendo el principal medio de inversión publicitaria. De acuerdo con los datos presentados, la inversión en televisión creció cerca de un 5 % interanual. Sin embargo, el cambio más relevante no estuvo solo en el monto, sino en la redistribución del pastel publicitario.
El pastel general de los medios offline experimentó un crecimiento cercano al 10 %, y dentro de ese total, la televisión pasó a concentrar aproximadamente el 75 % de la inversión, evidenciando un reordenamiento interno más que un crecimiento acelerado en términos absolutos.
Cómo se mide la inversión publicitaria digital
Álvarez aclaró que la medición de la publicidad digital se realiza principalmente a través de publicidad programática, utilizando procesos automatizados de web scraping en más de 400 sitios predeterminados. Este sistema permite capturar información de forma recurrente sin segmentar por temas específicos de conversación pública, sino evaluando volúmenes de inversión y comportamiento general.
En el caso de redes sociales como Facebook, Instagram y YouTube, la medición se apoya en paneles de usuarios diversos, lo que permite identificar los anuncios que reciben distintos perfiles. Este método refleja cómo las marcas orientan su publicidad según intereses, hábitos y características de las audiencias, sin depender exclusivamente de tarifas fijas.
El peso de Meta y YouTube en la publicidad digital
Uno de los datos más relevantes revelados es que Meta supera los 2,000 millones de pesos en inversión publicitaria en el país, una cifra que sobrepasa ampliamente a los principales medios impresos tradicionales. Ni Listín Diario ni Diario Libre alcanzan individualmente los 1,000 millones de pesos en inversión publicitaria anual.
Esto confirma que, por cada tres pesos invertidos en redes sociales, solo uno permanece en medios tradicionales, marcando un cambio estructural en las estrategias de comunicación de las marcas.
Principales anunciantes de 2025
En cuanto a los mayores anunciantes, en el ámbito offline lideraron:
* Cuala Dominicana
* Nestlé
* Satel
Mientras que en el entorno digital, los principales inversionistas fueron:
* El Gobierno de la República Dominicana
* Banco Popular Dominicano
* Otro gran anunciante del sector financiero y corporativo, según el ranking presentado.
Un mercado en transformación
El crecimiento de la publicidad digital no responde necesariamente a aumentos de tarifas, sino a una mayor eficiencia en la compra de resultados, audiencias y objetivos específicos. Esta capacidad de optimización explica por qué plataformas como Meta y YouTube concentran gran parte de la inversión, al ofrecer mayor control y menor riesgo para los anunciantes.
Con estos datos, el mercado publicitario dominicano confirma una transición progresiva hacia lo digital, sin desplazar completamente a los medios tradicionales, pero obligándolos a adaptarse a un ecosistema cada vez más orientado a la data, la segmentación y la eficiencia.
