Ya es una tradición: al Día de Acción de Gracias en Estados Unidos, le sigue el viernes negro, la jornada en la que las tiendas bajan sus precios y los compradores trasnochan para acudir en masa a aprovechar las ofertas. Ahora, buscan imponer el martes siguiente, para donaciones.
Sin embargo, a partir de este año, el «martes de dar» (#GivingTuesday) propone a través de las redes sociales -por primera vez- una nueva manera de celebrar estas fiestas, que muchas veces parecen centrarse únicamente en lo material.
«Este 27 de noviembre, organizaciones de caridad, familias, empresas e individuos se unen para transformar la manera en la que piensan, hablan y participan en las navidades», se lee en la página web www.givingtuesday.org.
Para devolver lo recibido
El #GivingTuesday es una creación del centro comunitario sin fines de lucro 92nd Street Y, con sede en Nueva York, que ayuda principalmente a niños y personas de la tercera edad.
La organización espera que esta se convierta en una celebración que se repita en los próximos años.
Uno de sus principales promotores es el empresario y filántropo Bill Gates, quien además de impulsarlo a través de redes sociales como Twitter, escribió en su página web que se trata de un día para devolver: para entusiasmar a la gente a dar más y de manera más inteligente.
«La filantropía estadounidense es la envidia del mundo entero. Las contribuciones en 2011 alcanzaron los US$300.000 millones y el 65% de los estadounidenses reportó haber donado a alguna organización de caridad durante el año. Aunque se trata de estadísticas impresionantes, con todo lo que hace falta hacer en el mundo, queda claro que aún hay mucho por hacer».
¿Popular?
Jyl Johnson Pattee, fundadora de la comunidad de madres en línea Mom It Forward, dijo a la Radio Pública Nacional (NPR, por sus siglas en inglés) que se trata de una iniciativa brillante.
«Le ofrece a la gente un momento para detenerse y pensar en lo más importante de estas fiestas», señaló.
Mom It Forward es uno de las más de 1.400 grupos que participarán en la iniciativa de este martes y llevarán a cabo distintos eventos: desde charlas sobre voluntariado, hasta fiestas en Twitter en las que cualquier persona podrá participara través de internet.
De acuerdo a la BBC de Londres, otras organizaciones sin fines de lucro como «Dallas LIFE Shelter» están promocionando igualar el 100% de las donaciones que reciban. Si alguien aporta US$10, automáticamente agregarán al monto otros US$10.
Mientras tanto, la pregunta del millón es si en Estados Unidos este día podrá llegar a popularizarse, tal y como lo han hecho el viernes negro y el lunes cibernético.
